东湖评论：把一夏天的火，做成四季的景

9月1日，国家电影局发布数据，2026年暑期档电影票房124.98亿元，观影人次3.4亿，同比分别增长4.45%和5.86%，放映场次3851万场，创下历史新高，国产影片票房占比71.71%。这份火热的底色，是片子好，喜剧、动画、现实题材多面开花，观众愿意买账；是票价实在，平均36.74元，为2022年以来暑期档新低；是需求旺，大家对好电影越来越舍得掏钱。好内容兜底、实惠票引流、延伸链放大，三个环节缺一不可，暑期档的热度才能从一夏天的爆款，变成一整年的常态。

内容为王，好故事从不缺观众和票房。这个夏天，革命历史、现实题材、动画、喜剧等类型百花齐放，观众选择够多，热度才持续得够久。一份热度能否延续，值得细想。一部爆款能火一个档期，却未必火一整年，观众的需求要经常性、常态化，不单单在暑假，日常也要有值得进影院的好片子。今年暑期档里，蓝鸿春、牟正洋等一批新人导演登场，让市场的题材一下子活了起来，票房前三甲《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》均为国产片，印证好故事自有市场。多给原创影片和新生代导演机会与平台，用新颖内容吸引观众，好口碑和好票房反哺创作，把普通人当主角、把小事讲出温度，观众自然用脚投票，良性循环就能把暑期的火热续成全年常态。

片子好了，还得让人进得了影院。今年是电影经济促进年，国家电影局联合多地和相关部门发放观影消费券、推出惠民举措，暑期档平均票价降到近5年新低，档期内连续47天单日票房过亿元。北京办仲夏电影嘉年华，哈尔滨办电影双周，惠民举措渐成常态。也要留意，补贴不能只热闹一个暑期档，可以每月定几个特惠日，淡季出点新玩法，比如周末亲子场、白天特惠场、老年专场等，再和商场餐饮联动，凭票根打折，把看电影变成顺路就办的事。同时下沉到县乡影院，升级设备、同步片源、发放补贴，流动放映车和公益电影也别断档，让村里人也能看上热映大片。

光让人进来还不够，电影的价值更在银幕之外。《欢迎来龙餐馆》取景的宁夏石炭井小镇，日均客流翻倍，高峰一天8000人次。《功夫女足》带火深圳溪涌度假村，游客量涨了50%以上。《八仙！》让山东蓬莱、四川青城山、山西永乐宫跟着升温。这些都是把IP变成生活的一部分。为延续热度，可以开联名餐厅、办主题市集、建沉浸式体验馆，把银幕里的世界搬到现实，让观众看完还想逛一逛、买一买。衍生品做成手办、盲盒系列，一年年出，拉长IP寿命。一张电影票串起一条产业链，凭票根吃饭打折、逛展优惠、住店划算，把观影和吃喝玩乐捆在一起，观众为一张票花出去的钱，就不止一张票。

好内容兜底，实惠票引流，延伸链把价值放大，三环紧扣，这张票才真正卖出长线账，中国电影的热度才能一直热下去。说到底，观众从来没放弃电影，放弃的只会是敷衍的故事、虚高的票价、用完即弃的热度。把好故事拍扎实，把实惠票发到位，把银幕外的世界做精彩，一夏天的火，便能烧成四季的暖。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘敏（湖北宜昌“我们正当阳”团队、两河镇人民政府）

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