东湖评论：创新表达，让文化“潮”在时代需求中

近日，湖北省博物馆一款“卧薪尝胆”棒棒糖在社交平台走红。糖棍复刻镇馆之宝越王勾践剑，浅绿色糖体呈胆形，表面苦瓜味、内里芒果味，寓意先苦后甜，吃完还能把剑留下当挂饰。小小一支棒棒糖，让两千多年前的历史故事变得可尝、可玩、可带走，也让人看到文化“两创”的另一种打开方式：不靠宏大叙事，而是走进日常、活在当下。

文化转化的前提是读懂文化。越王勾践的故事流传千年，核心不在那把剑有多锋利，而在他忍辱负重、苦尽甘来的精神品格。棒棒糖的设计者抓住了这个典故里最能打动人心的情感内核，用先苦后甜的口感把那段隐忍图强的历史变成舌尖上的体验。谁的人生没有需要咬牙坚持的时刻？一支糖，让古老典故与普通人的生命体验产生了真实的连接。这种跨越时空的精神共鸣，正是文化打动人心的关键。反观一些文创产品，把文物符号简单贴到商品上，缺乏对内涵的深入挖掘，热闹一阵便归于沉寂。文化转化，先要回到历史深处，才能走向生活高处。

文旅部“十五五”规划提出推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，各地文创实践正是对这一要求的生动回应。山西博物院晋侯鸟尊化作萌趣公仔与雪糕盲盒，为西周青铜美学打开日常入口；三星堆博物馆青铜大立人变成“青铜啾”玩偶，成为不少年轻人的案头新宠；甘肃省博物馆铜奔马衍生出“绿马”文创，马年限定版新春装三小时售罄。这些产品可吃、可玩、可挂、可收藏，兼顾了情绪价值、社交分享和实用功能，年轻人买它们不只是买一件商品，也是在买一份可以握在手里的历史亲近感。创新，就是要让文物从展柜走进掌心，让历史从书本走进生活。

活化与传播，说到底就是让文化从被看变成被用、被玩、被分享、被交流。从“蒜鸟”玩偶让武汉方言重新被年轻人挂在嘴边，到泾县游客亲手捞纸、沉浸式感受宣纸非遗技艺，再到河南博物院考古盲盒让普通人在家中体验挖掘文物的惊喜，文化正以各种方式融入普通人的生活。而这种文化互动，同样跨越国界，走入海外民众的日常生活：在“Becoming Chinese”热潮中，海外网友煮苹果枸杞水、端着保温杯走进教室，把中式生活过成了自己的日常；八段锦、中式手作等内容也在海外社交平台走红，成为海外民众日常休闲的新选择。文化只有扎根生活，浸润人心，才能在流动中获得持久的生命力。

一支棒棒糖承载不了太多重量，但它提醒我们，文化“两创”既需要扎牢深厚的历史根基，也需有让文物开口说话的巧思。深挖内涵是根基，创新表达是路径，活化传播是目标。当文化的根脉与时代的生活彼此相认，那些沉睡在博物馆里的文物、散落在民间的方言、传承在指尖的非遗，才能真正活起来、火起来，成为滋养当代人民精神世界的活水。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：章烨欢（武汉经开区“车之声”团队）

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