亚马逊全球开店重磅发布《2025年时尚品类电商选品洞察报告》

2025年7月11日,上海——近日,亚马逊全球开店重磅发布了《2025年时尚品类电商选品洞察报告》(以下简称《报告》)。该报告涉及服饰、鞋靴、箱包等众多细分类目,深入解析了美国、欧洲、日本等地的时尚消费趋势和高潜力选品,助力卖家打造具有竞争力的爆款商品。此外,该报告还聚焦时尚品类卖家普遍关注的品牌运营及增长、库存管理、退货等难点,详细介绍了亚马逊提供的全方位支持举措和解决方案。

据Statista预测,到2029年,全球时尚产业年销售规模将达到3.4万亿美元。与此同时,消费者青睐通过电商渠道购买时尚商品,2024年在美国、欧洲、日本的时尚品类零售总额中,电商销售占比分别达到66.8%、40.1%和53.4%。面对时尚品类的广阔商机,此次《报告》围绕亚马逊美欧日等核心站点,基于亚马逊数据,呈现了时尚消费趋势和选品洞察。

美国站点:舒适性与时尚感融合,多场景和跨季节适配

女装注重多场景穿搭、舒适性与时尚性的结合,修身开衫、柔软体积感长裙、迷你裙、阔腿裤、修身铅笔裙、百慕大短裤和飞行员夹克等款式备受欢迎。男装消费聚焦于高端运动套装、半素色度假衬衫、宽松短裤、条纹衬衫、马甲、休闲夹克、亚麻西装、宽腿牛仔裤等单品,呈现出运动风格与商务休闲界限逐渐模糊的特点。童装设计展现出对传统与创新的完美融合,一方面通过手工制作的精致细节提升传统童装风格;另一方面印花图案丰富且具有活力,形成了既实用耐穿又富有童趣的设计风格,飞行夹克、工装夹克、风衣均为童装品类热门单品。

欧洲站点:呈现经典重塑与区域分化的双重特征

女装领域,紧身连衣裙和超长款裙装需求上升,T恤取代Crop Top成为主流,办公室着装需求上升,背心类产品全面增长,泳装市场持续增长。女鞋上,高跟鞋继续主导市场,同时跑鞋和网球鞋等品类亦增长显著。男装聚焦精致实用主义,针织上衣销量稳定,生活方式运动鞋需求上升。同时,牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋等正装鞋类增长强劲。与此同时,欧洲市场的区域化、多元化差异显著,以裙装为例,侧重节日休闲风格的茶歇裙在英国需求增长更快,能够满足全天候穿着需求的吊带连衣裙在西班牙更受欢迎。

日本站点:柔和沉静、时髦低调风格继续领跑

2025年关键流行色聚焦烟熏淡彩和暗色调。女装领域,户外单品向轻便化与日常化演进,上装注重宽松设计与舒适面料,运动服强调功能性与时尚感。男装方面,休闲服饰以T恤、Polo衫、宽松裤为主,功能服饰中空调服大受欢迎,运动服饰强调透气、速干。时尚配件中,太阳镜以Wayfarers和长方形款式为主,帽子和折叠伞强调功能性和便携性。鞋履领域,方便舒适的运动休闲凉鞋、休闲运动鞋、多功能运动鞋仍然占据主流,男性对凉拖鞋的需求呈增长趋势,多功能运动鞋则在女性市场越来越受欢迎。箱包消费聚焦轻量化、多功能与环保材质,设计上融合“静奢”、日式侘寂美学等细节,色彩以黑白灰及低饱和度色系为主。珠宝首饰则以银色系为主流,波西米亚风格、Y形设计成为女性珠宝的热门趋势,男性更偏好简单的款式,Z世代中佩戴耳饰的男性也在增多。

此外,《报告》还从体量与增速两大维度,详尽剖析了亚马逊热门选品的关键词、浏览量涨幅、价格区间等信息,为卖家规划和调整选品提供有价值的参考。针对时尚品类卖家独特的品牌建设、库存、退货管理等难点问题,提供了亚马逊的全方位解决方案。品牌构建方面,聚焦建立高质量的品牌资产,通过亚马逊丰富的品牌工具和贯穿全年的促销活动,实现流量、销量和声量的稳固增长。库存管理方面,聚焦时尚品类卖家的独特痛点,为提升运营效率、降本增效提供了切实的解决方案和案例。退货方面,创新提出了降低时尚商品退货率的十点建议、服装类Listing的加分项、时尚品类降低退货实用链接等,助力卖家提升用户体验和经营效率。