“素颜美学”火了美妆市场竞逐“轻”赛道轻底妆成夏日通勤新宠

连日来，闷热潮湿的天气，让越来越多职场人士开始对传统“全副武装”的通勤妆望而却步。

“夏天用粉底液太厚重了，一出汗就浮粉，反而显得不精致。”在杭州从事跨国税务工作的许小姐道出了许多“通勤族”的心声。近一个月，她已全面转向“轻底妆”，“新入手的素颜霜提亮、润色、防晒三合一，涂完就能出门，清爽又省时。”

眼下，职场节奏叠加夏日高温，让“素颜美学”概念在杭城迅速升温，也让主打轻薄、具有养肤功效的“轻底妆”需求激增。

美妆市场竞逐“轻”赛道

新品迭出线下门店热度同步攀升

据天猫美妆6月数据显示，“控油不闷痘底妆”相关搜索热度达612.8万。京东平台“素颜霜”类目日均销量超过6.8万瓶，其中CandyMoyo云朵美白素颜霜、彩棠保湿妆前乳、韩方五谷素颜霜稳居6月销量TOP3。在小红书平台，“夏日素颜霜”笔记总量已突破44万条，涵盖“通勤底妆”“裸透感妆容”等高频标签，相关视频播放量累计超过30亿次，引发大量跟风测评和产品“种草”。

从市场端来看，敏锐的美妆品牌正迅速响应这股风潮。完美日记今夏新推的“千肽精华水润素颜霜”，强调“提亮保湿不脱妆”，线上销量已突破2.2万件。胖东来自营的“3S速白懒人素颜霜”复购用户超10万，被网友称为“本命伪素颜神器”。欧莱雅则上新“防晒+遮瑕”双效素颜霜系列，单月销量即超2万件。

杭州各大商圈的化妆品专柜同样感受到了这股热度。在湖滨银泰in77的THE COLORIST调色师门店，销售人员宇宙告诉记者，今年5月以来，前来咨询“伪素颜底妆”的顾客明显增多。“像带有‘精华’‘水润’等关键词的素颜霜产品，卖得特别快。”不远处的橘朵in77门店也反馈，进入夏季后，主打“轻盈、清透、不闷痘”的防晒润色霜成为柜台咨询量和销量双升的主力产品。

在同一商圈的WOWBEAUTY门店，由卡姿兰推出的首款“黑酵母”系列底妆凭借“护肤级成分＋轻遮瑕”概念走红，正处于持续补货状态。

“好状态”成焦点

品牌布局“轻妆”专柜

在这股“素颜美学”的推动下，不少社交平台的热门内容也从“变脸妆”转向“好状态”。

“粉感越低的底妆视频，浏览量越高。”杭州本地护肤博主F女士表示，她在小红书上发布的“通勤五分钟素颜妆”教程，单条播放量已突破16万次。

“素颜美学”并不意味着素面朝天，而是职场女性对美妆选择更加理性。“它是一种更贴近现实环境的化妆方式，用护肤级底妆优化肌肤状态，淡化妆感却不放弃精致。”护肤品牌JN主理人赵女士认为，“这是一种从‘遮瑕式美学’走向‘皮肤管理型底妆’的理念演进。”

目前，多家美妆品牌正在杭州布局“护肤型底妆专柜”，抢滩“轻底妆”消费市场。例如，杭州大厦的兰蔻智能体验柜推出的“AI肤质测试+底妆匹配”服务，帮助消费者精准找到适合自己的轻妆产品；万象城内的资生堂柜台则设有“透明感妆效模拟仪”，实时检测上妆后肤感与通透度。这类融合科技与体验的互动服务，正成为品牌争夺市场份额的关键方式。