信息日报2025-12-28 20:15:46
2025年12月，内蒙古呼伦贝尔零下30度的极寒环境中，212越野车正式发布年度收官之作——212 T01长风柴油。在越野市场竞争日趋激烈的2025年，212越野车以清晰的节奏和坚定的步伐交出了一份扎实的成绩单。T01柴油版、T01高地与T01长风柴油车型相继推出，服务网络覆盖全国184个城市，海外拓展至78个国家和地区。
这一年的212，在经典“方盒子”的轮廓下，装下的是全球化布局的雄心、产品迭代的诚意与用户共创的温度，更勾勒出中国本土越野品牌的成长路径。
品牌年轻化：打破圈层，与新时代用户共鸣
212的年轻化战略始于沟通语境的刷新。品牌以年轻化为核心联手各类IP，用年轻生活方式为突破点快速打破老旧认知，重塑品牌年轻化的形象。
作为212新年的第一声呐喊，2月12日，212携全新TVC大片上线，以“面对挑战，成就新我”为核心叙事，将越野精神转化为年轻人应对现实困境的价值观激励。这部视频巧妙地将产品的硬核性能与青年群体的成长诉求绑定，引发广泛情感共振。正如视频中所讲述的，212已然开始从父辈记忆中的工具车，转变为陪伴年轻一代持续探索的精神符号。
这种价值共鸣在年中持续落地为多元场景体验：高铁冠名将“212”数字与“中国速度”深度绑定，让越野精神融入国民出行日常；“乐野之日”音乐派对以摇滚乐、露营与越野的跨界融合，打造专属年轻人的户外狂欢；青岛啤酒节“干杯212”互动专区，则以轻松幽默的互动形式，让品牌融入大众节庆文化；更与户外领军品牌凯乐石联手打造越野跑赛事，将车辆作为赛事保障用车，在山林越野场景中展现全地形可靠性，实现户外运动群体的圈层渗透。此外，与滴滴租车的合作投放超千台车辆，构建覆盖“西北-西南-东北”的全域越野出行网络，大幅降低了越野体验门槛，让更多年轻人有机会接触并爱上越野文化。
一系列动作之下，212成功将“越野”从一项专业运动，拓展为一种融合音乐、社交、探索的潮流生活方式，让年轻一代在品牌构建的文化场域中，找到属于自己的精神归属。
生态立体化：从单一产品到多维生态体系的构建
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