【好评中国】“电影+”各显神通，助力暑期文旅升温

随着今年暑期档电影票房持续走高，丰富的“电影+”活动拉动消费链不断延伸，助力暑期文旅升温。目前，暑期档电影票房已突破65亿元。其中，喜剧动画电影《八仙！》凭借东方美学意蕴和幽默的故事情节，上映10余天已获得近10亿元票房佳绩。

《八仙！》上映以来，山东蓬莱阁、八仙过海等景区的游客接待量明显上涨；在“八仙”主题市集，游客们看表演、品美食、做游戏，尽享夏夜清凉与惬意；影片中多次出现的永乐宫，原型在山西芮城永乐镇，也迎来客流高峰，日均接待量达4000人次；片中很多场景创意来自四川青城山，很多游客跟着电影中的场景来这里感受绿水青山的国风意境……从“观影”到“入戏”，“跟着八仙赴仙境”掀热潮，景区客流、餐饮住宿、文创消费全面升温。

被电影带火的不只有《八仙》传说地、取景地。《给阿嬷的情书》凭借真诚质朴的故事，持续保持观影热度的同时，也让汕头、潮州等侨乡的古寨、石板桥和骑楼深巷，成为各地游客打卡的热门地标；随着《小黄人与大怪兽》电影的热映，北京朝阳大悦城户外广场的小黄人线下主题店成新晋打卡地……从电影院看片到取景地打卡，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌，一部电影带火一座城。从神话传说到悬疑探险，从取景地到古战场，中国电影以独特的艺术表达和视觉呈现，为海内外旅行者绘制出一幅幅充满想象力的“寻梦地图”，“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。

近年来，一场由电影激发的文旅盛宴在全国各地展开。哪吒的风火轮掠过四川宜宾翠屏山巅，封神台的战鼓声在河南安阳殷墟回荡，唐探宇宙的谜题隐匿于山东德州乐陵街巷……从影视剧热映到旅游热掀起，增强了旅游目的地传播力度，带动文旅商一条龙消费火热升温。据测算，2026中国电影全产业链产值已超3100亿元。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影赏非遗”等等，影旅联动、融合上新，以“电影+”为抓手打破业态边界，消费热情溢出银幕，“影视+文旅”爆款频出，影视与文旅深度融合充满无限可能，“电影IP+文旅资源”有力带动全链条消费增长。

“电影+”具有受众广、影响力大、产业链长的特点，比票房数字更引人注目的，是“电影+旅游”“电影+美食”“电影+科普”“电影+文创”等多元业态融合出新。创新光影表达、打造文旅IP、上新宠客实招，一张电影票串联起观影、出游、体验、消费长产业链，打通“内容+IP+周边+场景”消费链路，让人物“走”出来、故事“活”起来、场景“酷”起来。从“电影+”到“旅游+”，影视与文旅深度融合、激情碰撞，影旅“人气流量”持续转化为“消费增量”，促进消费新活力持续释放。

影旅联动“各显神通”，影旅联动赋能新场景，点燃新引擎。在优质电影内容的带动下，电影与文商旅体等跨界融合，从传统的“票房经济”向“场景经济”转型升级，“电影+”多举措激活全链条消费活力。人们走出影院、走进景点，“打卡”诗意山河，电影和旅游双向奔赴高涨热情的背后，是消费信心的增强、市井烟火气的升腾、是生活品质的升级，是内需引擎的轰鸣。

（范子军）