中新经纬2026-05-07 16:27:38
国际足联给中国开出2.5亿到3亿美元的天价版权，围绕世界杯版权，国际足联和央视至今没谈拢。这个定价到底合不合理？对咱们普通球迷有啥影响？中国真要迈入世界杯付费观赛时代了吗？
先看最扎心的价格对比。过去20年，世界杯在中国的转播费一路狂飙：2010加2014两届打包才1.15亿美元，2018加2022两届约3亿美元，现在单届就敢要近3亿，几乎翻了一倍。更离谱的是差别定价：国际足联给印度两届打包价才3500万美元，中国单届价格是印度的17倍，妥妥的“看人下菜碟”。
国际足联的理由是：世界杯扩军到48队、场次增至104场，内容多了价格就得涨。
但咱们算笔实在账：第一，国足没出线，少了主队情怀，全民热度大打折扣；第二，北美时差致命，七成比赛在国内凌晨2点到上午9点，广告商的投放意愿也不高，央视回本难度极大；第三，国内体育版权市场正在挤泡沫，中超、CBA版权费用都在降，凭啥世界杯就能漫天要价？
就此问题我们采访了北京国标律师事务所主任姚克枫，他表示，国足没打进本届世界杯，缺少本土球队加持，全民观赛热度本身就有限，这种情况下还开出离谱高价，完全脱离中国市场实际。
另外，姚克枫表示，世界杯赛事版权与影视版权不能混为一谈。世界杯属于体育竞技赛事，它的版权是更多体现在竞技过程中的，虽然投入是有一定成本的，但更多体现在竞技本身而不是表演环节，因此它的转播权定价理应符合体育赛事属性，应当更加合理化。
所以这个3亿美元天价定价，完全不合理！它不是基于市场价值的公平定价，而是靠IP垄断强行收割，忽视中国市场的真实商业环境，也无视球迷几十年的免费观赛习惯。
那对咱们普通观众，最直接的影响是什么？
首先，免费看球的好日子可能要变了。过去40多年，央视直播世界杯是标配，现在谈判僵持，一旦没谈妥，传统电视免费直播大概率缩水；其次，观赛渠道会更分散。律师表示，央视本身是一个公益的平台，所以不会采用付费的方式，观众可能需要在央视、央视频、咪咕、抖音等多个平台来回切换；最后，时间和金钱成本双升，熬夜看球不说，想看全场次、高清无广告，很可能要掏会员费。
央视和国际足联的博弈，本质是体育版权市场从疯狂烧钱走向理性算账的转折点。世界杯再顶级，也不能脱离市场规律乱定价。咱们球迷看球，也该慢慢接受为优质内容适度付费，就像为音乐、电影、知识付费一样正常。
不管世界杯转播权的最终结果如何，希望今年夏天，咱们球迷既能看到精彩的世界杯，也不用为看球太糟心。
(作者 董湘依 出镜 张宁 制作 郑铮 责任编辑 董湘依 贾亦夫 宅男财经出品)
来源：中新经纬
编辑：郑铮
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