追长剧还是短剧？看场景

有人利用午休时间，在车载屏上追短剧，也有人抽出睡前两小时，用4K高清电视沉浸式欣赏长剧，国人的追剧习惯和追剧方式呈现“与场景适配”的特点。

短剧已渗透长剧观众

过去一年，观众对长短剧的偏好呈现鲜明的年龄特征。《2025中国观众追剧行为调研》显示，短剧已成功渗透长剧受众群体，60%的长剧观众在过去一年观看过短剧，其中19%形成每周3次以上的固定观看习惯，18岁以下观众的高频观看占比高达31%，成为短剧的核心受众群体。这种渗透背后，是短剧“时长短、低门槛、强冲突”的形态优势与现代生活碎片化节奏更加适配，“免费看”“刷到直接看”等特点降低了观看决策成本，使其成为通勤、睡前等场景的首选。

从年龄偏好来看，25岁以下观众更青睐短剧、综艺、动漫等多元娱乐形式，人均在3个领域增加了时间投入。中年群体则更注重内容质量与叙事效率，随着年龄增长，对快节奏强冲突剧情的支持率稳步攀升，他们身处时间高度挤压的人生阶段，对长剧中的“注水”情节容忍度极低。

长剧方面，其满意度以4.4分高于短剧的3.1分，摄影、特效等画面美感成为核心加分项，演员号召力仍是关键驱动因素，90%的观众会因喜欢的演员选择追一部长剧。值得关注的是，短剧也已初步形成明星效应，10%的观众开始持续追更特定短剧演员，《好一个乖乖女》《双面权臣暗恋我》等作品更是跻身长剧观众票选的年度好剧之列，反映出优质短剧的破圈能力。

弃剧避“雷点”与套路

看哪部剧？什么情形会弃剧？观众的选剧决策链条正在改变，而弃剧阈值也随审美提升持续降低。选剧方面，短视频平台是重要的剧集信息渠道，平台推荐与亲友分享紧随其后，大屏用户更偏爱无目的刷剧，信任平台推荐；小屏用户易被抖音高光片段吸引。

演员号召力是选剧第一动因，但能留住观众的核心要素更为多元。调查显示，75%的观众会因演员演技好追完整部剧，角色魅力、剧情深度、节奏流畅度同样不可或缺。长剧的选择更看重制作品质与设定完整性，从了解到感兴趣，再到愿意花时间甚至付费观看，这样的长决策链条，决定了演员、剧情、制作等综合实力的重要性。

弃剧原因则集中在三大雷区：66%的观众因演员演技差直接弃剧，60%无法忍受剧情老套拖沓，宣传与正片落差大、逻辑脱离现实等也成为高频弃剧因素。年龄差异让弃剧偏好更趋细分：18岁以下观众最怕剧情沉重压抑，追求情绪宣泄；18到30岁群体反感生硬说教与“货不对板”的宣传；30岁以上观众对演技差的容忍度几乎为零，78%会因此弃剧，且对剧情逻辑严谨性要求更高。

看剧设备与场景适配

追剧设备告别手机与电视的二元对立，而是不同设备用于匹配不同的场景。智能电视、平板电脑、手机仍是主流选择，33%的观众认为智能电视体验最佳，25岁以上群体尤其偏爱大屏，他们经济独立，追求4K画质的细节质感，认为制作精良的长剧需大屏呈现才能彰显魅力。

设备多元化趋势更为显著，车载屏、闺蜜机、智能手表等新兴设备成为场景化补充，3%的观众常用车载屏追剧，其中25岁以下群体占比超半数，通勤路上的“伴随式追剧”成为年轻一代的新选择。闺蜜机市场则呈现品质化升级趋势，32寸大尺寸产品占比超过一半，4K分辨率渗透率显著提升，从单纯追求便捷转向大屏、高清的体验升级。

观看场景的细分进一步推动了追剧习惯的个性化发展。短剧观看更趋个人化，白天碎片时间与睡前个人时间是主要场景，能与亲友分享观看的比例较长剧低19%，反映出其“即时满足”的个人娱乐属性。长剧则更适合家庭共赏或沉浸式观看，依托大屏设备的画质优势，成为周末、节假日的重要娱乐选择。

从市场规模来看，上述场景化适配推动了行业扩容。根据DataEye研究院的数据，2025年微短剧、漫剧产值已达千亿，成年用户规模突破6.64亿；国内微短剧年产3.3万部，同比增长约50%，其中132部登上电视大屏，实现了小屏与大屏的场景互通。

文/本报记者陈斯责任编辑：任芯仪(EN063)