北青网2026-06-08 10:44:13
距离2026年美加墨世界杯开幕仅有不到10天的时间。作为历史上首次扩军至48支球队、由三国联合承办的超级体育盛宴，全球球迷的狂欢情绪已提前点燃。
在大战一触即发之际，中国白酒龙头企业五粮液掷出了一枚重磅“炸弹”。6月5日，五粮液与中央广播电视总台在北京正式签约，官宣成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。与此同时，五粮液此前重磅推出的“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民互动活动正火热进行中，为了助力广大球迷赢取这份硬核福利，由前线情报团与文化出海团组成的“五粮液前线观赛团”也将即刻启程，直达美加墨赛场。
集齐“FIFA2026世界杯官方联名产品”与“总台世界杯转播黄金合作伙伴”双重官方身份的五粮液，正以国家平台联袂民族品牌的空前势能，在本次世界杯营销中提前锁定C位。
强强联合，以“双官方身份”夯实品牌高地
世界杯不仅是球队竞技的绿茵场，更是全球品牌角逐的超级舞台。五粮液缘何能在此次营销大战中脱颖而出？答案在于其不可复制的“双官方身份”与高站位。
在此之前，五粮液已获得FIFA世界杯官方授权，全线推出多款“2026美加墨世界杯官方联名产品”；如今，五粮液再度牵手拥有中国大陆唯一全媒体版权的中央广播电视总台。“双官方身份”的重磅叠加，是对五粮液品牌实力的有力见证，更是依托总台国家级平台、联动世界杯顶级流量的一次战略亮剑。
这是一次真正意义上的强强联合。在此次合作中，五粮液打破了传统体育营销“只砸钱买LOGO曝光”的单向输出模式，与央视总台展开了深度内容共创。双方将打通“大屏+小屏”，在CCTV-5王牌栏目《豪门盛宴》中量身定制内容版块，并携手央视频推出由总台名嘴与众多明星加盟的原创微综艺《谁是冠军》。
借总台之势，五粮液将“大国浓香”的品牌心智深度融入足球语境，真正实现了从赛事热度到品牌认同的深度转化，树立了中国白酒体育营销和品牌出海的全新里程碑。
前线热况持续发回，做球迷的“最强搭子”
对于普通球迷而言，世界杯的核心诉求就是“看好、喝好、玩好”。深谙球迷热爱的五粮液，将营销落脚点放在了最真实的“陪伴感”上。
在此次出征前，五粮液早已提前布局，重磅推出了“猜世界杯冠军，赢千万奖金”全民互动活动，随着赛事的临近，该活动的热度正持续攀升。为了助力广大球迷精准预测、赢取大奖，五粮液特别派出的“前线观赛团”，将化身亿万球迷在美加墨赛场的“眼和耳”。
五粮液前线观赛团将穿梭于美加墨赛场内外，第一时间捕捉球队动态、球员状态、赛前预判、球迷预测以及场外独家花絮，向国内球迷持续输送鲜活的一手消息，为火热进行中的竞猜活动提供最前线、最真实、最具话题性的情报支撑。
这套“前方送情报，后方赢大奖”的组合拳，打通了从看球到互动的壁垒，让屏幕前的每一位普通人都能拥有身临其境的参与感。此时的五粮液，已不仅仅是庆祝时刻的一杯美酒，更是陪伴球迷熬夜看球、畅聊赛事、赢取福利的“真·搭子”。
文化出海点燃赛场，“大国浓香”惊艳世界
此次五粮液前线观赛团还肩负着另一个重要使命：向世界递出东方美学的白酒名片。
往届中国品牌亮相世界杯，大多停留在场边广告牌上的汉字，证明了“中国在场”。而这一次，五粮液要带着中国文化真正走进全球球迷的心里。
据悉，五粮液文化出海团将带着极其丰富的东方文化，活跃在世界杯赛场周边、球迷广场和异国街头。他们将以快闪、沉浸式体验、街头互动等生动有趣的方式，将中国独具魅力的东方韵味和中国白酒文化，零距离展示给海外观众与多国球迷。
伴随着多款世界杯联名产品在美加墨赛场的齐聚亮相，五粮液将跨越国界与语言的障碍，以酒为媒，在美加墨赛场上演一场温和而有力的文化输出，让“大国浓香”香飘世界。
盛夏将至，绿茵赛场的哨声即将吹响。
从携手国家级平台央视实现品牌跃升，到以竞猜活动与联名好酒陪伴球迷狂欢，再到前线观赛团直击赛场传播中国文化……五粮液正以立体化、全场景、深互动的姿态，提前锁定本届世界杯的营销主场。这不仅是一次品牌声量的爆发，更是大国品牌跨越式发展、中国味道惊艳世界的崭新篇章。
责任编辑：韩璐(EN053)
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