从国货小众到行业标杆，解析逐本的“非典型”发展之路

2018年，逐本推出首款卸妆油时，没人能想到这个拿着200万创业资金的小众品牌，会在6年后成长为服务超3000万消费者、入驻5万多家线下门店、牵头制定行业标准的国货标杆。逐本的发展之路，没有依赖流量营销的“捷径”，而是以“死磕技术”“较真品控”“坚守文化” 的 “本质主义”，走出了一条国货品牌的“非典型”突围路径。

在流量至上的美妆行业，逐本选择将资源向研发倾斜。从2018年首款产品推出至今，逐本坚持“每年主动迭代一次卸妆油”，这在快消行业并不常见——2019年攻克“全极性油脂”乳化难题，2023年首创 “三态微乳” 体系，每一次迭代都瞄准消费者的核心痛点；为了实现技术突破，逐本与日本太阳化学、东邦化学等国际顶尖供应商深度合作，引入飞行时间质谱仪、拉曼光谱成像仪等高端设备，构建起从“原料分子检测”到 “产品性能评测”的全链路研发体系。这种“慢功夫”，让逐本在卸妆油赛道建立起难以复制的技术壁垒，也赢得了消费者的长期信任。

一直以来，卸妆油领域长期缺乏统一的"卸妆力"评价标准。当行业用不同尺子衡量"卸妆力"，消费者永远无法判断产品好坏。标准的缺失，已成为行业发展的阻碍之一。

为此，自2018年起，逐本向全球顶尖实验室学习，结合中国市场进行本土化创新，建立包含测试标品、介质、操作手法、评测手段、评价方法的完整标准化流程。2023年，逐本联合多家高校与权威机构，共同起草了《卸妆油性能系统测试》团体标准，填补了国内这一领域的评价标准空白，推动了卸妆油行业向标准化、规范化和专业化方向发展。

在创新技术的支撑下，逐本针对不同肤质与妆容需求，推出多款明星产品：清欢水感洁颜油满足大众对高卸妆力、清爽体验的追求；自在卸妆油为轻熟龄、熟龄女性提供滋润肤感；晨蜜卸妆油以纯植物油体系守护敏感肌，专注防晒与淡妆清洁；玉感卸妆油因"淋浴可卸""湿手可卸"的实用需求而生；墨红卸妆则专为28岁以上面临暗沉脆弱问题的熟龄肌人群提供适配呵护。

今年9月，逐本将再度推出两款重磅产品——云檀卸妆油与遇见卸妆膏。其中，云檀卸妆油秉持"养卸一体"的研发理念，加入了"PreBreak 整膜剥离"、"DeepAbsorb 溶妆吸色"、"MultiSolve 六重极性油脂"、"SkinLock 脂质免扰体系"多重创新技术。同时，产品特别添加广西白兰花精油、澳洲印度檀木精油及穗檀精油，力求在提升卸妆力、强化屏障长效养护的基础上，为用户带来更沉浸、舒缓的芳香体验。

当下的护肤精华市场偏向西方线性化"干预式"护肤思维，点对点"治标"，却难以从根源解决问题，导致皮肤问题反复。逐本秉持东方整全养生理念，主张像养生一样养肤，提出提出"重本轻扰，多防少伤"的配方原则，激发肌肤自身的自愈潜能，追求"少生病"的长期哲学。

为了实现这一理念，逐本已在尝试更多芳疗场景。2023年，逐本与国家级中医香疗研究机构"古香今韵"达成合作。在政府的支持下，双方共同成立了联合实验室，并签订了多项专项技术及专利合作协议。并率先引入了该所研发的"中医香疗精油原料内控标准体系（ATCM-SEE）"，每一批精油原料都需经过多达4轮11项的严苛检测与分析，从化学成分、活性物质含量到安全性进行全面筛查，从根本上确保了精油原料的极致纯净、高效与安全。

此外，逐本还曾联合上海应用技术大学开发"银河六律"睡眠专利精油，延伸出睡眠喷雾、蒸汽眼罩，成为其内购第一单品和小红书复购之王。

这一切对于"芳⾹疗法"的极致追求，都深深植根于逐本对东方香养文化的重新演绎。香养文化自夏商发轫，历经演变，孕育出西方芳香疗法、中医香疗、阿育吠陀三大自然疗法体系。它们共通的底层哲学，都是笃信身心一体、天人相应、和谐共生，这已然成为现代医学之外重要的辅助疗愈方式。而逐本所倾力践行的，正是将这份古老的东方智慧与当代科技深度融合，让传统香养在当下焕发新的生机。

刘倩菲表示，未来逐本还将探索线下芳疗场景，打造逐本山居疗愈酒店、芳香养老院，让东方芳疗的自然力量融入更多人的生活。

责任编辑：赵家豪