世说新语｜“电影+”，除了看电影还能体验更多

据网络平台数据，截至5月5日20时，2026年“五一档”票房（含预售）突破7.5亿元。在票房稳步攀升的背后，今年“五一档”的突出亮点是放映场次更多、电影票价更加惠民，“看电影”成为更多人的日常文娱选择。此外，“电影+文旅”“电影+生活”“电影+消费”模式，继续激活市场潜力，拉动假日经济增长，为电影产业高质量发展注入强劲动力。（据央视新闻客户端5月5日报道）

放映场次更多、电影票价更惠民——与往年相比，今年“五一档”引人关注的并非某部单片的现象级爆发，而是整体大盘的持续走强。曾几何时，动辄数十元甚至上百元的电影票，让不少观众将“看电影”视为节假日的仪式性消费。近年来，随着各地推出多种形式的惠民观影措施，中国电影市场正经历一场从“爆款驱动”向“日常消费”的转变。据统计，今年“五一档”首日全国平均票价36.8元，创下近四年同期最低。票价亲民化，一家三口看场电影花费百元左右，相比餐饮、短途旅行等娱乐方式，电影消费的性价比优势凸显。票价不再是一种负担，“看电影”开始真正融入大众生活，成为人们休闲娱乐的日常选择。

票价惠民解决的是“让更多人走进影院”的问题，而类型丰富、题材多元的影片供给解决的则是“走进影院看什么”的问题。再现红军战士英勇事迹的革命历史题材片《浴血困牛山》，上海美术电影制片厂首部宣纸手绘动画长片《燃比娃》，围绕一桩离奇案件展开的悬疑片《消失的人》，讲述笑泪交织暖心故事的喜剧片《10间敢死队》，演员阵容强大、动作场面拉满的《寒战1994》……“总有一款适合您”的供给格局，让不同圈层观众都能找到适合自己的“硬菜”。

供给侧百花齐放，客观上改变了消费习惯。过去，等一部爆款、一年看两三部大片是很多人的观影常态。如今，当优质内容以更均衡的节奏、更多元的形态持续供给，观众逐渐形成了“随时都有想看的电影”的心理预期。消费频次的提升，是电影市场走向成熟的标志。

“电影+”的跨界融合，回答了“看完电影之后还能做什么”的问题。

今年“五一档”，“电影+文旅”模式格外抢眼。多部热门影片与取景地深度联动，推出“跟着电影去旅行”主题线路。观众买票观影后，凭票根可享受景区门票折扣、特色民宿优惠，部分文旅城市还推出了电影主题巴士、电影实景打卡地图等。“看完《给阿嬷的情书》，想去逛一逛侨乡的骑楼”“被《万桐书》种草了新疆十二木卡姆”——类似的分享在社交平台上频频刷屏。电影成为文旅消费的助推剂，文旅体验又反过来延长了电影IP的生命周期，从而形成双向赋能。

“电影+生活”“电影+消费”同样亮点频出。影院不再只是放映场所，而是升级为复合式文化空间。跟着电影品美食、赏非遗、逛市集成为生活时尚。影院还是遛娃的好去处，看一场动画电影，再和片中动漫角色互动交流，一家人尽享温馨亲子时光。热门影片的衍生品、联名款、主题快闪等，丰富了观众的消费场景。从手办、盲盒，到服饰、美妆，电影IP的触角延伸到各个角落，有效激活了消费。

“电影+”持续升温，彰显了中国电影市场的强大生命力，成为燃动假日经济的新引擎。从文旅融合带动城市客流攀升，到票根经济撬动全域消费，光影里的故事正一步步走出大银幕，走向更广阔的星辰大海。（张晓华）