青年时评｜从“打卡”到“入戏”，年轻人为何爱上互动体验

今年的端午假期，国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%。此外，飞猪数据显示，端午假期大学生群体旅行预订量同比增幅超过80%。同程旅行数据指出，16岁至20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，游客正从观光打卡转向融入共鸣。

在开封清明上河园，20岁的游客周周专程从郑州赶来，换装当了一回“女将军”，参加巡游、手工包粽子，她感叹“感觉自己穿越到了北宋街市”。

6月16日，廊坊只有红楼梦·戏剧幻城完整开城，园区戏剧总数增至55出。全新上演的《大观戏阵》用35个空间、35个事件、35种人生，打造了一座让观众可以融入戏剧、走进不同人生的“戏剧迷阵”。观众以随机偶遇、互动社交的方式体验其中3场微剧，真正从旁观者变身剧中人。

从“打卡”到“入戏”，这种转变并非偶然。

过去，游客大多满足于在标志性景点拍照留念。如今，年轻一代更追求走进故事、参与文化的体验感。清明上河园营销中心市场部经理表示，当下年轻人更愿意为古风换装、特色演艺、互动体验付费，偏爱深度参与和情感共鸣。

实际上，这种转向折射出年轻人对代入感和存在感的深层渴求。沉浸式体验提供的恰恰是一种“完整感”——有头有尾的故事、有始有终的角色、有因有果的互动。

今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点培育的潜力领域。政策加持，进一步推动了沉浸式文旅从小众尝鲜走向大众共识。

我们也要客观地看到，诸多景区纷纷引入古风侠客、历史人物、网红互动等角色，千篇一律的换装、剧情成为新的行业痛点。有分析指出，不少景区陷入有流量无口碑、有人气无底蕴的发展困境。当“沉浸式”变成另一种形式的“打卡”，其吸引力难免低于预期。此外，一些地方虽然在硬件设施上舍得投入，但对游客的体验偏好缺乏深度调研，重硬件投入、轻内容运营，最终导致前期投资空置。

沉浸式文旅的浪潮刚刚兴起，要让这股浪潮行稳致远，还需在几个层面持续用力。

文旅项目的核心竞争力不在于场景的“大”与“炫”，而在于内容的“真”与“深”。地方应从活动思维转向产品思维，从流量逻辑转向留存逻辑，打造可持续的内容IP。青岛啤酒博物馆的《觉醒的酿造师》之所以火爆，正因其基于真实历史、实景呈现；只有河南·戏剧幻城构建了可深度参与的文化场域，深受年轻人青睐。

同时，善用技术但不止于技术。真正的沉浸感来自人的参与和情感共鸣，而非视觉特效的堆砌。当技术退场，留下来的应该是文化记忆和情感连接。此外，当前沉浸式文旅消费多集中于节假日，可建立淡季、旺季轮动机制，持续扩大优质服务供给，满足青年需求。

从到此一游到沉浸入戏，年轻人用行动表达了对“更有意义的旅行”的期待。这种期待不该被辜负。让每一次“入戏”都值得回味，这不仅是文旅产业的升级方向，更是对年轻人精神需求的真诚回应。（刘荣荣）