中国消费者报•中国消费网2026-01-30 18:32:02
中国消费者报报道（记者孙蔚）万亿美妆市场迎来格局之变。近日，中国香妆协会发布2025年度中国化妆品产业系列数据，行业全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位，拉开了与国际品牌的差距。这些里程碑式的数据不仅印证了国货美妆的崛起，更折射出消费市场的理性升级与行业向高质量发展的深刻转型，万亿美丽经济正开启国货引领的全新篇章。
国货站稳市场主导地位
2025年，中国化妆品行业交出了一份亮眼的“成绩单”。中国香妆协会理事长颜江瑛表示，2025年中国化妆品行业在复杂的全球经济格局中保持稳健增长，全渠道交易额达11042.45亿元，同比增长2.83%。在全球经济格局深度调整的背景下，化妆品行业延续了2023年3.61%、2024年2.80%的稳健增长态势，持续稳居全球第一大化妆品消费市场，彰显出强劲的发展韧性。
尤其值得关注的是，国货品牌持续领跑，2025年其市场份额进一步扩大至57.37%，远超其他国家品牌。这一数据标志着中国化妆品市场正式从“国际品牌主导”迈入“国货核心引领”的新阶段。
颜江瑛对记者表示：“国货市场份额自2022年突破50%后，2023年达52.82%、2024年55.20%，连续多年增长的轨迹，印证了国货品牌竞争力持续攀升的趋势。这份成绩单的含金量，不仅在于规模的持续扩容，更在于结构的优化升级。”
数据显示，行业“马太效应”持续加剧，市场资源加速向头部品牌和科技创新型企业聚集。2025年全年淘汰品牌数量达26941个，占总活跃品牌数量的41.08%；新进品牌17076个，占比26.04%，理性竞争格局初步形成。2025年排名前500的品牌中，超60%保持正增长，尾部品牌生存压力显著。
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