世界杯小组赛激战正酣，五粮液已经站在了“决赛场”

眼下，2026美加墨世界杯小组赛正打得如火如荼。当全世界都在竞猜哪支球队将最后捧杯时，赛场外的一家中国白酒品牌，却提前踢进了“决赛圈”。

中国白酒龙头企业五粮液凭借一套攻防兼备的世界杯营销“组合拳”，在消费市场掀起一场现象级的“赛事经济”热潮，为消费者增添“世界杯年喝世界杯酒”的情绪价值。

“夯爆了”的五粮液，又是如何征服消费市场，成为世界杯期间的“顶流”？

“盲盒机制”、千万大奖等，促动消费决策

“大国浓香”这次世界杯赢麻了

自五粮液官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品以来，便踢出一记惊艳体育营销的“世界波”，得到消费市场的积极反馈。

“按照传统行情，五月之后白酒销售就进入了淡季，除了宴席渠道会有一定走量外，比较大的动销就要等到中秋国庆了。”成都一位白酒经销商透露，“但是今年这个时间段反而有所增长。一方面是叠加端午节，高端白酒销量随之提升；另一方面来自五粮液世界杯营销的推动，很多消费者冲着联名款、隐藏款和冠军竞猜来的。”

为了给全民带来更好的世界杯体验，激发消费者购买热情，五粮液推出第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款，并首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，集齐整套8款“隐藏款”，还可兑换20g足金美加墨世界杯官方徽章的终极大奖。

“因为‘隐藏款’稀缺，礼赠和收藏的价值都很高，十分抢手，很多消费者都愿意选择整箱购买。”一位五粮液专卖店店员表示。

“从我们这段时间收到的消费反馈来看，前来购买的多数是足球爱好者，五粮液冠军‘隐藏款’和千万大奖竞猜的营销动作，成功地帮助我们在白酒淡季实现旺销。”一家商贸公司负责人李女士表示。

“我们从专卖店拿了5件，回去后很幸运，开出了‘隐藏款’，心里非常喜悦和激动。”热爱足球的成都消费者刘先生谈到，“而且还能扫码参与五粮液冠军竞猜活动，我也把链接分享给亲朋好友，希望大家都能猜中，一起分千万奖金。”

有行业人士分析，五粮液与世界杯官方的强强联合，带来顶流之间“1+1>2”的市场营销效果，“盲盒机制”+“千万竞猜”的创新玩法，更是精准刺激终端消费，帮助渠道实现淡季动销，进一步夯实第八代五粮液“千元白酒之王”的地位，为中国白酒“赛事经济”营销树立了榜样。

“美酒+体育”跨界营销成功破圈

五粮液做年轻消费者的“真·搭子”

据了解，截至目前，参与“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”主题竞猜的网友已经超过10万人次。随着世界杯赛程的火热推进，参与人数还将快速攀升，也充分证明五粮液世界杯营销深入消费者内心。

线上线下火爆的背后，是五粮液“美酒+体育”跨界营销的一次蜕变。

过往，白酒品牌的“体育营销”更聚焦产品与硬广。但如今，这套营销叙事面对消费市场的新变化，亟待升级。五粮液深谙市场变化背后的底层逻辑，主动求变，积极应变，率先向“人群破圈”的球门，踢出一记“世界波”。

一方面，五粮液推出一系列带有情绪价值、球迷文化属性的官方联名产品，精准命中足球爱好者的兴趣锚点、情绪价值，激发球迷的内心需求，实现对体育爱好圈层的精准爆破。

另一方面，五粮液为了让世界杯从好看向好玩跃迁，更是重磅推出“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民零门槛竞猜活动，叠加FIFA世界杯官方授权与央视总台合作的“双官方身份”，变传统体育营销的单向输出为复合式沉浸体验，与球迷一起玩转世界杯。

随着年轻群体成为消费主流，提出了“悦己消费”“快乐消费”的新酒饮需求。五粮液顺应时代变化，以世界杯为契机，积极拥抱年轻消费群体。

从特派五粮液世界杯“前线观察团”出征美加墨，到与CCTV-5王牌栏目《豪门盛宴》、央视频原创微综艺《谁是冠军》深度合作，以及举办2026五粮液中国企业足球邀请赛、全国多城球迷观赛派对等活动，五粮液转变营销对话思路，创新沟通互动方式，踩中年轻人内心的“多巴胺”，让“大国浓香”不断焕发新的活力。

与此同时，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液世界杯高端收藏系列、五粮液胜利小酒、金球造型款、火爆精酿小酒、火星时代果味小酒、龙虎露酒等官方联名产品，覆盖赛事纪念、高端礼赠、商务宴请、球迷聚餐、派对微醺等多元观赛场景，满足不同人群商务局、庆功局、微醺局、快乐局的全方位需求，成为陪伴球迷社交、熬夜看球、畅聊赛事、赢取福利的“真·搭子”。

世界杯年喝世界杯酒。借助全球顶级赛事的契机，五粮液“美酒+体育”跨界营销摒弃传统叙事，围绕赛事热点、消费圈层、消费场景，构筑起一整套立体式、沉浸式的品牌营销逻辑，以多维立体的方式，增强消费市场品牌粘性，讲好中国白酒故事，引领中国白酒传承创新。责任编辑：韩璐(EN053)