汽车百事通2025-04-10 21:11:02
EM90,这台让沃尔沃“破圈”的第一款MPV,终于正式登场了。一开口就是81.8万起的定价,直接把自己钉在了“纯电豪华MPV”这个定位上,不仅价格够硬,话题度也拉满。
但这个价格一出,讨论也随之而来——沃尔沃是靠什么,敢在这块越来越卷的市场里杀出重围?
在发布会后,沃尔沃全球CEO骆文襟(Jim Rowan)接受了媒体专访,关于定价策略,他的回答其实透露出不少关键信息。
这台车,沃尔沃压了不少筹码
骆文襟说得很直接,这个定价不是为了抢眼球,更不是搏销量,而是对沃尔沃“品牌价值”的一次正向押注。
沃尔沃是个讲究“沉淀”的品牌——几十年来一直围绕“安全”和“环保”做文章,从来不靠浮夸路线打天下。EM90也不例外,它并不是一辆靠配置堆起来的高端车,而是沃尔沃基于对用户需求深度理解下的产物。
在这台MPV上,沃尔沃用上了很多看不见的功夫,从车内噪音控制到空气质量管理,再到纯电系统的响应逻辑,都极度贴合高净值家庭和商务用户的用车习惯。简单点说,这车就是为那些“选车不只看价格,而是看质感”的人准备的。
为什么是现在?为什么是MPV?
EM90的发布,某种意义上也是一次精准的“补位”。
近几年,传统豪华MPV开始走下坡路,尤其是曾经风光无限的丰田埃尔法,今年的销量可以说有点惨——4月仅仅卖出三位数。原因很现实,纯电MPV正在成为趋势,燃油车的优势越来越少了。
MPV用户对什么最敏感?舒适、安静、空间感。
而这些,恰好是纯电技术的天然优势。电驱系统安静平稳,没有发动机抖动,也没有换挡顿挫,坐在里面就是一种“高级感”的体验。这是沃尔沃看到的机会点。
与此同时,豪华纯电MPV的市场还很空白。多数自主品牌虽然在推MPV,但要说真正把“豪华”落到细节的,几乎没有。沃尔沃此时入场,正好卡在了一个空窗期。
定价高吗?看你怎么理解
81.8万的价格确实不低,在中国这个讲究“性价比”的市场,免不了被质疑。但沃尔沃本来就不是一味打价格战的品牌。
EM90的目标用户其实很清晰——他们是对品牌有认同的,对北欧设计有好感的,对环保材质和智能体验有要求的那类人。他们不一定看重每一分钱的配置,而是在意这辆车能不能成为生活品质的一部分。
EM90的设计明显传承了沃尔沃的调性,斯堪的纳维亚风格、极简的内饰语言,还有在细节用料上的环保和高级感,都不是凑合出来的。
而在配置上,EM90把空气质量系统、信息娱乐系统、座椅舒适性做到了一个很高的标准线,说它“更像一个会动的北欧客厅”也不算夸张。
被追着卷,沃尔沃偏不跟风
现在的汽车市场竞争激烈是事实,尤其是在中国品牌快速崛起的背景下,外资品牌压力山大。但骆文襟的态度很坦然,他说:“别人怎么跑,不代表我们也要那么跑。”
沃尔沃想坚持的是自己的节奏——安全体验、用户感受、设计美学,每一项都得拉满。不是靠一次性的大招来吸粉,而是靠长期的产品力和品牌积累稳住基本盘。
他说得很实在:“我们不能为了赢一次跑步比赛就去模仿别人,而是要坚定地跑在自己认定的跑道上。”
这种思路,恰恰是在当下品牌浮躁、价格战不断的市场中最难得的冷静。
布局未来,沃尔沃手里还有牌
EM90只是开始。沃尔沃已经明确,未来的竞争核心不会只在“动力形式”上打转,智能、软件、数据这些能力,才是未来十年的核心变量。
为此,沃尔沃不仅继续加大在智能座舱、互联技术方面的投入,还通过与吉利的深度协作,压缩了开发周期、提升了效率。比如EX30这种新车,就在平台共享后迅速上市,反馈也很不错。
目前,沃尔沃在中国已经设立了完整的本地研发、设计、市场团队,今年还专门扩建了本地设计中心,招兵买马加快中国市场的本土化节奏。
EM90选择中国首发,也正是看中了这里对高品质MPV的强劲需求。
沃尔沃不想“取悦所有人”
这台EM90注定不会成为“人人都买得起”的爆款。但它本来也没打算取悦所有人。
它想打动的,是那些认同沃尔沃价值观的人——那些追求宁静、重视环保、对舒适体验要求极高的家庭用户或商务客户。
骆文襟最后那句话其实就点题了:
“我们不追求所有人都喜欢沃尔沃,而是想让认同我们理念的人,真正喜欢我们的产品。”
EM90,不是奔着销量爆表来的。它是沃尔沃送给自己的一个证明——在喧嚣的时代里,依然可以靠质感和坚持,赢得一群对的用户。
•福特汽车创新性地将户外主题乐园搬进车展,全方位展现“Fun天性,去野行”的品牌魅力•新福特F-150猛禽、福特烈马复古特别版车型中国首秀•由歌手腾格尔演绎的《敢问路在何方》唱响“都市...
当硬派越野基因邂逅极致智能科技,铁血军工遇上满血华为,电动越野的进化将走向何方?4月22日,东风猛士科技携手华为打造的全新智能越野车型猛士M817,将在“共享智举——华为乾崑智能技术大...
凤凰网汽车·2025上海车展 MG品牌以新形象、新产品、新生态焕新亮相。在品牌维度,MG发布全新品牌主张“YOUNG FOREVER智领风尚”;在产品维度,推出历史首款“方盒子”Cyb...
上汽通用别克昂科威是国内中型SUV市场的明星车型,曾是所在细分市场的销量冠军。面对消费者的多元化需求,别克昂科威家族也在壮大,提供偏向运动化、年轻化的昂科威S和偏向实用性的昂科威Plu...
今天我们试驾的主角是全新推出的红旗H5 PHEV,前几天这台车已经开启预售了,15.98万元起的先享价可以说是很有诚意了。接下来我们就来看看新车的具体表现。x [ ·1· 外观延续普通...
众所周知,家族名字里面带9的就没有怂货。这句话耳熟吗?我上一次用它当开头,还是大湾区大揽子腾势N9。那今天这位兄弟,则是川渝地区“大想子”——深蓝S09。x [ ·1· 看着贼有体量感...
凤凰网汽车讯 4月22日,华为乾崑智驾HUAWEI ADS 4发布,带来架构、安全、体验、产业领域的四大全新升级。岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰在社交媒体发文表示,这一重磅技术...
凤凰网汽车·2025上海车展 在2025上海车展前夕,我们实拍到荣威纯电D6。新车定位于一台中型纯电轿车,纯电续航520公里,且电耗管理表现优秀,百公里电耗仅为9.125kWh。外观设...
2025年4月21日,在宝马新世代驾趣概念车性能挑战上,宝马新世代驾趣概念车迎来正式亮相。新车作为动力传动系统和驾驶动态管理技术的验证原型车,采用行业唯一“驾控超级大脑” (Heart...
凤凰网汽车讯 4月21-22日,北京现代在上海举办品牌战略沟通会,在战略沟通会上,北京现代发布了“在中国 为中国 向全球”战略,结合全新纯电车型首秀,展现了北京现代扎根中国市场的坚定决...
出品:搜狐汽车4月21日晚,全新魏牌高山日开启预售,其中高山8预售价格32.98万元,高山9预售价格37.98万元,而高山7的价格将采取用户共创形式,将收集用户意见,待正式上市时公布价...
能够超越宁王的只有宁王。4月21日,宁德时代首次举办了超级科技日。这次活动,宁德时代一次性带来了三款重磅电池,分别是钠新电池、骁遥双核电池以及第二代神行超充电池。一个是全球首款大规...
日前,极氪官方发布了一组极氪9X的官图,该车计划于上海车展首发,随后于第三季度上市。值得一提的是,新车将成为极氪首款混动车型,其将首发搭载极氪超级电混技术,并且会推出极氪9X光辉车型,...
鉴于增程车型的热度与日俱增,各大车企也不再只坚守插混路线,陆续加码增程市场的比重,星途星纪元ES增程版就是其中之一。这款车以“超能智享美学轿跑”的定位,精准切中了年轻消费者对长续航、强...
当下汽车市场选择繁多,如何满足用户对出行的全方位期待?本次试驾的广汽传祺向往S7或许能给出答案。我们以一场跨越极北之境的旅程验证这一点:从黑河启程,途经呼马县与大兴安岭,最终抵达中国最...
作为一汽-大众品牌的销售主力车型,探岳在近期迎来全新换代车型——探岳L。新车不仅对外观内饰进行优化升级,车身尺寸也进一步加大,还有更为重要的一点是,新车在价格方面也进行调整,更有竞争力...
凤凰网汽车讯 4月22日,兰博基尼全新超级跑车Temerario正式在国内发布,新车是继Gallardo和Huracán之后的第三代“小牛”。相比前两代“小牛”采用V10自然吸气发动机...
网通社评论 在2025年4月21日的超级科技日上,宁德时代以“边界觉醒”为主题,发布了三款颠覆性电池技术,标志着新能源行业正式进入“多核时代”。这场技术盛宴不仅是参数的堆砌,更是从材料...
在2025年,各大车企面对家用消费者对大尺寸SUV的旺盛需求,也在集中推新。特别是在三十万级新能源中大型SUV市场,从开年到上海车展期间,已经亮相了多款重磅车型。上海车展首日,备受用户...
近几年,国内MPV市场一直呈现高端化趋势,尤其是随着新能源化的推波助澜,更是加快了高端MPV走势。日前,魏牌全新高山正式开启预售,包含高山7、高山8、高山9在内共三款车型。其中高山8、...
4月21日,魏牌全新高山正式开启预售,新车推出高山7、高山8、高山9三种不同尺寸的车型,此次公布了高山8和高山9的预售价,预售价区间为32.98-37.98万元。全新高山重点针对内饰进...
网通社评论 在智能驾驶技术加速渗透的产业变革期,地平线推出的HSD(Horizon SuperDrive)系统正以全栈式创新重新定义行业竞争规则。这款国内首个实现软硬深度协同的L2城区...
2025年4月21日,黄浦江畔,别克用一场品牌重磅发布,宣告其在新能源时代的全面转型:全新高端新能源子品牌“至境 ELECTRA”正式发布,合资首个立足中国市场的全域新能源整车架构——...
在新能源汽车市场风起云涌的今天,用户对续航焦虑的淡化并未消解对安全性的隐忧——电池自燃、极寒趴窝、碰撞失控等话题仍是行业痛点。当多数车企聚焦电池单体安全时,启辰汽车以一场“车电一体大安...
最近几年时间,车内语音助手几乎已经成为一辆车的标配了,车内语音助手的操作范围,也从以前操控娱乐系统、空调、天窗,到现在几乎可以实现对车内大部分部件的操作。也是因为如此,很多车辆也已经取...
梅赛德斯-奔驰作为历史悠久的豪华汽车品牌,其推出的每款产品都展示出独具一格的科技、豪华风格,入门产品也不例外。前不久新一代奔驰CLA正式发布,全新的外观、内饰设计看点十足,想要目睹新车...
从去年开始,我们在网上就经常能看到一种论调,那就是有很多网友都在劝比亚迪干一件事,那就是将已经在海外上市,而且订单和销量表现还不错的插混皮卡产品—鲨鱼,在国内赶紧上市!当时看到这样的“...
凭借先进的电池车身一体化技术以及同级领先的辅助驾驶能力,小鹏G6上市后迅速跻身热销新能源SUV行列,成为抗衡特斯拉Model Y的有力竞争者。时隔两年,小鹏汽车推出全面焕新的2025款...
易车讯 4月20日,奇瑞正式发布旗下首个皮卡品牌—RELY威麟。官方表示,RELY威麟品牌规划了燃油、增程、插混、纯电多种动力版本。尹同跃表示,RELY威麟品牌的全新使命为:成为全球新...
随着上海车展即将开幕,更多关于马自达 EZ-60 的信息也随之曝光;马自达 EZ-60 将会有纯电与 REEV 增程型电动共 2 种动力架构,未来还可能以 CX-6e 之名在其他市场发...
2025年上海车展前夕,新能源汽车市场热闹非凡,多款新车密集发布。4月19日,星途汽车旗下豪华安全大五座SUV——2025款星纪元ET在广州奢享上市,带来增程、纯电双动力选择,提供两驱...
大众先前在针对集团与品牌发展的规划中,就已经提出「In China, for China」、也就是中国市场专属规划的策略,这也是集团因应中国市场高速发展、以及因应油转电市场节奏,从而在...
虽然这多少有点开倒车的意味,然而就当前全球各市场政经环境不一的状态下,纯电车款在部分市场推展较为辛苦乃是不争的事实,因此 Horse Powertrain 公司预告将会在 2025 上...
智己,终于学会营销了。4月18日,上海世博创意秀场被一抹红色“浸透”。为了让发布会能给人留下深刻印象,智己将发布会主题色同样设置为红色,与新车车色进行了完美搭配,配上现场的各类红色装饰...
最新投诉案例|昊铂GT:车辆辅助驾驶L2未自动刹停导致事车故点击↑↑↑最新投诉案例登陆财圈社「汽车质量」小程序,30秒完成投诉全流程,你的每一条反馈都将直通车企、监管部门和千万车主圈。...
2025年4月18日晚,古都西安大雁塔下响彻腾格尔标志性的豪迈嗓音,一首全新演绎的《敢问路在何方》点燃了2025长安福特年度福探长盛典。与常规汽车品牌活动的技术参数宣讲不同,这场以“敢...
来源:搜狐汽车4月19日,2025款五菱缤果正式上市,官方指导价5.68-8.48万元,共推出5款车型,限时置换先享价最高减5000元,售价5.38万元起,另有5重购车礼。此次新款车型...
油耗高低往往影响消费者的购车决策,尤其是当前新能源时期,“油老虎”已逐渐得不到消费者认可,而纯电或插混才是越来越多人的选择,但说到能耗高低,如果没有实测结果为证,只是厂家给出一个实际开...
现在手握深厚技术鱼池、产品又能走量,拥有足够底气的比亚迪真的太敢想了。方程豹钛3这样一款10万级的纯电小车,简直被玩出了花。最重要的是,用上这么多黑科技,价格居然是相当亲民的13.38...
出品 | 搜狐汽车作者 | 史杰编辑 | 马良x 长安马自达新能源车型MAZDA EZ-60将会在即将开幕的2025上海车展全球首发,在这之前,我收到长安马自达的一份特出的邀请函,采用...
4月19日阿维塔06正式上市,新车售价20.99-27.99万元,目前叠加上市权益和预售现金权益后,限时售价为19.19-26.19万元。而在5月7日前下定,还能享受8年或16万公里三...
凤凰网汽车讯 4月19日,2025款五菱缤果正式上市,新车共推出五个配置,官方指导价为5.68万-8.48万元上市当日至5月31日,购车限时先享置换一口价5.38万-7.88万元。20...
2024年,车市疯狂内卷,一些车企倒下,一些车企持续向前,而另一些车企,百炼成钢,即将迎来属于自己的春天。北京现代,就是后者!一季度,北京现代的逆势突围实力:累计销量超 5 万台,远...
凤凰网汽车讯 4月18日,新款智己L6正式开启预售:新车全系标配800V超快充高压平台、灵蜥数字底盘2.0、后轮转向、激光雷达和高通骁龙8295座舱芯片,并以21.99万元-28.99...
2024年的启辰技术开放日,鲁班电池从“水、火、撞、坠“ 四个层面完成挑战。2025年,测试全新升级,由启辰全新大 V DD-i 虎鲸出席本次挑战,看看还能有什么新突破。x [ ·1·...
4月12日,“2025广汽科技日暨昊铂HL上市发布会”在广州盛大举行。广汽集团聚焦“安全”主题,首次公开“广汽星灵安全守护体系”,在智能化时代以全链路的安全研发体系、全域安全技术和全时...
4月18日,深蓝G318无忧穿越版正式上市,新车从单独一款车型正式升级为一个序列,提供两驱旷野版、四驱远山版、四驱秘境版三个版本,新车主限时焕新价分别为15.29万元、16.69万元、...
2025年4月16日晚,网传零跑汽车App系统崩溃引发部分用户“罚站”风波,引起了行业的关注。多位网友在社交平台反映,零跑汽车App突然无法登录,导致车辆无法解锁,用户被迫滞留车外,甚...
2023年,小鹏G6上市时曾被寄予厚望,作为品牌的重磅车型,它一度被认为将决定小鹏的市场走向。然而,上市后其销量并未能达到预期,市场表现逐渐走低。如今,2025款小鹏G6正式上市,汲取...
【懂车之道 产品】近日,懂车之道获悉,AUDI E量产版正在道路测试,新车是由奥迪与上汽联合打造,主要设计在德国英戈尔施塔特的设计总部完成,整车在数字化和智能化上是比较前沿。下面,和大...